IAB'nin (İnteraktif Reklamcılık Bürosu) çalışmalarına göre;
F-150 satışlarının %6'sı doğrudan internette yapılan reklamlar sayesinde elde edilmiş bir sonuç olduğu belirtiliyor.
Ford Pazarlama İletişimi Müdürü, Rich Stoddart'a göre; İnternet mecrasına yapılan yatırım için diğer mecralara yapılan yatırımdan 2 kat daha fazla geri dönüş almışlar.
|
 |
İnternete yapılan reklam yatırımının önemi ile ilgili Stoddart şöyle devam ediyor; "İnternette yapılan reklamların geri dönüşüne özellikle önem verdik çünkü F-150 lansmanı Ford tarihindeki en önemli lansmandı"
Pick-up (büyük) pazarı ile ilgili belirtilen bilgiler arasında; Ford, Nissan ve Toyota'nın hala pazarın
%96'sına sahip olduğu ancak bu pazar payını uzun vadede ithal pick-up ve Japon malı pick-up'larla paylaşmak durumunda kalacakları bulunmakta - "F-150, 21 senedir Ford'un en çok satan kamyoneti olsa da, Toyota'nın ithal Tundra adlı
pick-up'ı ile Nissan'ın ithal Titan adlı pick-up'ı bu kategoride önemli başarılar elde ediyor. Bununla beraber, 5 sene içerisinde Japon malı pick-up'ların %8 ile %10 arasında bir pazar payı almaları öngörülüyor".
Kampanyanın medya dağılımında ana mecranın yanı sıra diğer mecralarda kullanılmış; F-150'nin relansmanı 2003 yılının sonunda yapılmış. TV ve radyo kullanımının dışında basın, outdoor kullanılmış ve ayrıca doğrudan postalama yapılmış. İnternette yapılan kampanya için ise hem otomobil sitelerinde hem de ziyaretçi trafiği yoğun olan portallerde farklı banner çalışmaları düzenlenmiş.
İnternet reklamlarında bir kahraman yaratılmış: Pick'up'ın sanal gezisine eşlik eden Rick.
Banner'a tıklayan ziyaretçiler, pick-up'ı sanal ortamda bire bir gezebiliyorlardı. Bu gezi Rick adlı bir hostes ile hem görüntülü hem de sesli olarak gerçekleştirilmiş.
Bu kahraman sayesinde marka bilinirliği de doğal olarak artmış. Pazarlama İletişimi Müdürü, Stoddart'ın da belirttiği gibi; "İnteraktivite ortam, ziyaretçilerin markayı hatırlamasında önemli rol oynadı. F-150 için yapılan kampanyanın hatırlanma oranı, pick-up tarihinde bugüne kadar elde edilmiş en yüksek orandır".
Pick-up tarihinde rekor kıran kampanyanın hatırlanma oranı %32.
Yapılan çalışmaya göre; Kampanyaya gösterilen ilginin, internette surf yapan ziyaretçilerin en az offline ziyaretçiler kadar otomotiv pazarı ile ilgili olduğunu işaret ettiği düşünülüyor - "Bu kampanyada, online tüketiciler, offline tüketicilerin statüsüne erişti". |
|
HABERLER ( REKLAM SEKTÖRÜ) 
